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23-01-12
(王玉玲)近日，中国传媒大学新闻学院暨中国网络视频研究中心联合课题组举办“直播助力地方非遗传播传承”研讨会，并与抖音合作发布《非遗地方志——直播打赏助力非遗传播研究报告》(下称《报告》)。
中国传媒大学教授、中国网络视频研究中心主任王晓红在会上表示，直播这一形式实际上是为非遗的保护、传承与实践提供了一个现代方案，直播打赏则折射出大众对非遗传承人的尊重。
王晓红指出，非遗的传播传承是一种广泛的文化实践，如何调动大众保护非遗的热情，让更多年轻人参与到非遗的保护与传承中来，曾是一个悬而未决的问题。而抖音等直播平台的出现为解决这一问题提供了可能，使得众多非遗从业者的创造力得以激活，也让更多非遗的优质内容得以被看见。
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公开数据显示，过去一年，抖音上非遗项目直播场次同比增长642%，非遗创作者平均每天直播1617场，获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，除了受众广泛的京剧、豫剧等艺术门类外，花鼓戏、傩戏、茂腔等濒危非遗剧种也备受观众欢迎。其中，抖音已经开通直播的戏曲中，有73.6%获得过打赏。
王晓红认为，直播促进了非遗从业者与观众的跨领域对话，拓宽了观众的文化体验与认知广度，充分带动了非物质文化遗产的破圈流行。除此之外，她还指出“直播不仅为非遗传承创造了新的活动场域，展现了相关从业者的生活态度，直播打赏的收入也会激励他们不断精进内容创作，让相关从业者的付出得到认可与鼓励。”
对于直播打赏，王晓红表达了她的肯定，“从经济角度来说，直播打赏创新了文化激励的模式，同时也开创了直接、高效的价值传播链条，保障了优质内容的供给。从‘赏’字本身的含义来讲，‘打赏’契合着古人‘尚贤使能’的观念，充分展现了观看者的欣赏与尊重。”
“为非遗直播打赏，尤其是为地方非遗直播打赏，能够让偏远地区的非遗从业者也得到足够的认可、尊重和社会支持，有助于形成更为尊重文化、尊重艺术和尊重创造的社会氛围，让地方非遗在当下绽放出新的光彩”，王晓红补充道。
最后，王晓红呼吁道，“除了传承人，各类非遗相关从业者也应积极借助直播这一线上传播的‘新舞台’，与平台共同营造文化传播的新生态，共同助力非遗传承事业的未来发展。”
据悉，来自中国艺术研究院、中国传媒大学、海南大学、四川大学、中国社会科学院、山西传媒学院、湖北大学的多位专家出席会议，并就直播对地方非遗传播传承的作用展开讨论。与会专家一致认为，直播正在服务湖南、广东、河南、安徽等多个省份的地方非遗走出所在地，收获天南海北观众的关注与支持。其中，直播打赏提供的经济收益与精神激励，让非遗从业者在展示技艺中获得尊重与认同，在传承路上更有动力。(更多报道线索，请联系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
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责任编辑：罗琨
